网站改版清单：该重建还是该翻新

多数"我们得做个新网站"的决定，下得太早

一个看起来过时的网站，不一定是失败的网站。如果它加载快、手机上能用、为正确的词排名、还能转化，一次视觉翻新可能只花重建的一小部分，就能再撑三年。

最贵的错误，是为了好看而重建，然后把多年积累的排名弄丢。

该翻新的信号

• 结构没问题，只是设计像 2019 年。
• 主要抱怨是字体和间距。
• 内容准确、有排名，但页面难扫读。
• 手机能用，只是不好看。
• 页面少于 15 个，没有定制功能。

翻新保留 URL、结构和内容，只换视觉层和关键文案。通常几千澳元，不是五位数。

该重建的信号

• 平台已停止支持，或者不改代码就改不了内容。
• 手机端加载超过三秒，瓶颈在托管。
• URL 一团乱，内容在多个页面重复。
• 你需要平台做不到的功能——预约、会员、电商、集成。
• 网站不安全，或被黑过却从未彻底清理。
• 你的生意卖的东西已经变了。

重建必须保护什么

排名存在 URL、页面标题和内容里。一次重建如果把每个 URL 都改掉又不做跳转，两周内流量就掉——恢复可能要一年。重建前，先导出所有被索引的 URL，把每一个用 301 跳转到新地址。保住那些已经有排名的页面，即使今天你不会那样设计它们。

关于费用的对话

在澳大利亚，现有站点的翻新通常在 1,200–3,500 澳元；小企业站重建在 3,500–8,000 澳元，带电商或预约更高。如果有人按重建价报给你一个其实只是翻新的活，问一句：哪些 URL 会变，为什么。

用上面的清单

就现有网站回答六个问题。工具会判断你更接近翻新还是重建，并给出对应的任务清单，让你和任何设计师的对话从证据开始，而不是感觉。